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耐克收购了一家数据分析公司,出于什么考量

阅读量:234 更新时间:2020-02-06 08:33 作者:一分快三平台

  、中国商网唐砚/摄

  中!国商报/中国商网(颉宇星)近日,运动品牌耐克&#;(Nike)在其官网宣布,收购总部位;于美国波士顿的零售预测分析和需求感应公司凯尔特(Cel、ect)。,双方未公布具体交;易条款。在收购完成后,凯尔特的团队将立即并入耐克的全球运营团队。据悉,耐克。频繁地收购技术公司,意在挖掘更多消费者数据,深入了解消费者喜好,灵活控制库存。据中国商报了、解,目前越来越多的运动品牌开始加码数字化技术,以提升销售效率。

  耐克首席运营官。埃里克·斯普朗克(、EricSprunk)、在接受媒体采访时表示,随着凯尔特的技术融入耐克的移动应用程,序和网站,耐克将会更好地预测客户想要什,么款式的运动鞋。和服装,并了解他们想要什么时候买,想从哪里买。

  实际上,在收购凯尔特之前,耐,克就已经开始频繁地收购技术公、司。

  20;16年,耐克收购了数字设计工作室维珍美加(VirginMEGA)。去年3月,耐克收购了消费者数据分析公司卓达(Zodiac)。今年4月,耐克宣!布收购计算机视觉公司Invert。ex。值得一提的是,NikeFit就是,Invertex帮助推出的一款新的;移动应用,它、能够启用一项新的&#;3D扫描功能,可以准确地预测人们应该购买多大尺寸的鞋。

  业内。普遍认为,频繁收购技术公司是为了改、变耐克的库存模式。埃里克·斯普朗克表示,在以前,很多品,牌认为批发商的订单是“真正的市场需求”,但如今,消费者的需求才是最终的需求,。“,我们必须提前预测市场需求,因为没有六个月。的时间来准备,只有30分钟。”他说。

  据悉,运动品牌的老大难问题之一就是“库存”&#;。现在运动品牌可以通!过数字化技术,有效地利用线上,线下渠道收集来&#;的数据,对市场需求和库存进行预测。

  除了耐克,阿迪达斯(Adidas)也非常重视数字。化。与耐克不同,阿迪达斯并没有频&#;繁地收购技;术公司,而是通过第三!方平台来收集数据。

  在中,国市场,阿迪达斯选择与综合性购物网站天&#;猫进行合作,“过去一段时间,我们和天猫的合作在创,新和深度上都有革命性进展,在!数字化上的合作进一步深;化。”阿迪达斯集团大中华区品牌高级副总裁;罗曼赫(MarcL,eRou,x)说。

  据悉。,通过阿里巴巴商业操作,系统,阿迪达斯进行了新,零售数字化升级,利用全渠道、智慧门&#;店以及导购等新零售场;景,及时调整线上线下库存,提升了零售效率以及消费者体验。

  &#;中国服装协会一位不愿具名的、专家对中国商报表示:“数字!化技术”一直是服装行业关注的热点,该项技术将会变革服装行业的销售模式。“不重视数据的服装品牌可能无。法生存下去。”他说。

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